Predicciones 2024
Sacamos nuestra bola de cristal y estas son nuestras 3 predicciones para este 2024
Aumento del uso de IA en Marketing: En 2023 vimos el surgimiento de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, entre otras, que le dieron paso al marketing impulsado por IA. En 2024 será el año en que las empresas adoptarán masivamente la IA y comenzarán a incorporar en sus estrategias de marketing. Va a ser inusual encontrarse agencias en el 2024 que no utilicen herramientas de inteligencia artificial.
Análisis de datos, publicidad personalizada, segmentación de clientes, automatización de tareas repetitivas, diseño, búsqueda de inspiración e información útil... Todas estas funciones, y muchas más, estarán respaldadas por herramientas de inteligencia artificial. Esta tecnología no solo potenciará y agilizará el trabajo, sino que también mejorará la experiencia del cliente.
Tiktok para empresas: Esta es una tendencia que no debería sorprender a nadie. Tímidamente las empresas han venido aumentando la presencia en la red social asiática, sin embargo, el 2024 se perfila como el año en el que esta plataforma despegará definitivamente y adquirirá una relevancia significativa. La plataforma cuenta con una base de usuarios fuerte y cada vez tiene más herramientas para empresas, haciendo que se facilite su uso y se maximicen resultados. Aquí las marcas deben concentrarse en generar contenido de manera constante, aprovechando las tendencias para intentar viralizar los videos y tener un mayor alcance.
Privacy Centric Marketing: Los usuarios cada vez se preocupan más por su privacidad y las marcas empezarán a darle prioridad a la forma en que los captan, cómo los manejan y en obtener el consentimiento de los consumidores para su uso. Esto generará confianza entre sus usuarios e impulsará la efectividad de sus campañas de marketing.
En este escenario, es esencial tener presente que el "cookieless future" se acerca rápidamente. Este término implica la desaparición de las cookies de terceros y, por ende, del rastreo de usuarios individuales con el propósito de mostrar publicidad personalizada y relevante. Según los planes actuales, Google Chrome tiene la intención de eliminar estas cookies en 2024 aunque es posible que se aplace. Sin embargo, esta transición es inevitable, y las marcas deberán enfocarse en potenciar el uso de las "first-party cookies" provenientes de los datos captados directamente de sus usuarios.