En los últimos meses, varios medios digitales y creadores de contenido han reportado una caída en el tráfico proveniente de ChatGPT. ¿La razón? Un cambio clave en la forma en que la herramienta de OpenAI decide a quién citar y cómo recomendar fuentes externas dentro de sus respuestas.

El cambio en la dinámica de citas de ChatGPT

Antes, cuando un usuario hacía una pregunta, ChatGPT podía ofrecer referencias externas de manera más visible y en algunos casos incluso recomendar páginas web como fuentes de información, esto impulsó a varios sitios a recibir visitas directas desde la IA.

El análisis destaca que una de cada cinco referencias de ChatGPT se dirige ahora a solo tres sitios: Reddit, Wikipedia y TechRadar. Las menciones a Reddit subieron un 87 %, mientras que Wikipedia creció un 62 %. 

OpenAI ha ajustado la manera en que su modelo genera las respuestas: ahora la prioridad está en responder directamente dentro de la plataforma en lugar de redirigir hacia sitios externos. Las citas y referencias se incluyen con mayor criterio, privilegiando:

• Precisión y relevancia sobre cantidad de enlaces.

• Fuentes confiables frente a listados genéricos.

• Experiencia del usuario dentro de ChatGPT, reduciendo la necesidad de salir de la herramienta.

¿Qué significa esto para marcas y medios?

Este cambio implica que el papel de ChatGPT como fuente de tráfico referido será cada vez más limitado. Los usuarios ya no encontrarán tantos enlaces directos hacia sitios web, lo que obliga a las marcas a repensar sus estrategias de visibilidad digital.

Algunos puntos clave a tener en cuenta:

• El contenido de valor sigue siendo la mejor arma. Si tu marca o medio ofrece información original y confiable, seguirá siendo citada, aunque con menor frecuencia.

• El SEO conversacional cobra fuerza. No basta con posicionarse en Google, ahora también es relevante crear contenido que pueda responder de manera clara a las preguntas que los usuarios hacen en plataformas como ChatGPT.

• Diversificación de canales. No depender únicamente del tráfico referido desde un buscador o desde la IA, sino fortalecer comunidades en redes sociales, email marketing y pauta digital.

Conclusión

ChatGPT no ha dejado de ser un canal con impacto, pero su rol como fuente de tráfico directo está cambiando. La clave para las marcas será adaptarse, comprender cómo funciona este nuevo esquema de citas y seguir apostando por contenido útil, claro y de valor que pueda ser reconocido por la inteligencia artificial.