Tabla de contenidos
- Introducción
- Qué cambia en Google: adiós a Shopping
- Cómo funcionan los nuevos filtros de producto
- Impacto en ecommerce y estrategias de pauta digital
- Qué son los CSS de Google
- Conclusión y oportunidades para marcas
Introducción:
Google ha dado un giro estratégico importante en su experiencia de búsqueda relacionada con ecommerce. A partir de ahora, desaparece la pestaña de "Shopping" y se incorporan dos nuevas vistas: “Filtro de Productos” y “Filtro de Sitios de Productos”. Esta movida no solo mejora la visualización para el usuario final, sino que también responde a exigencias regulatorias de la DMA (Ley de Mercados Digitales) europea.
¿Qué cambia en Google? Adiós a Shopping
✅La pestaña "Shopping" se elimina de la interfaz principal.
✅Es reemplazada por dos nuevas pestañas que aparecen en búsquedas con intención comercial:
- Productos
- Sitios de Productos
✅Google sigue mostrando productos patrocinados desde Google Ads.
✅Shopping aún está accesible desde su URL directa.
📌 Esta actualización fue anunciada en el CSS Summit 2024 como parte de los ajustes a la Digital Markets Act (DMA).
Google introdujo dos nuevos filtros que cambian la forma en la que los usuarios encuentran productos:
🔹 Filtro de Productos
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Muestra listados visuales con diferentes opciones de productos.
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Al hacer clic en uno, se abre una sub-SERP llamada Search Entity Viewer.
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Desde allí, el usuario puede ir directamente a la página del producto del vendedor o a comparadores (CSS).
🔹 Filtro de Sitios de Productos
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Presenta páginas web completas de tiendas online.
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Puede incluir carruseles con hasta 12 productos por cada sitio.
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Actualmente está en fase de prueba y parece menos útil que el filtro de productos directo.
Este cambio implica nuevas oportunidades para las marcas:
- Mayor visibilidad orgánica: si tu ecommerce tiene fichas de producto bien optimizadas, puedes aparecer gratuitamente.
- Segmentación inteligente: los filtros permiten orientar mejor las campañas en Google Ads según intención de compra.
- Integración con CSS: trabajar con servicios de comparación de precios se vuelve más estratégico.
¿Qué son los CSS de Google?
Los CSS (Comparison Shopping Services) son plataformas que gestionan productos y campañas publicitarias:
Pueden publicar anuncios en nombre de comercios.
También pueden dar herramientas para que los comercios lo hagan directamente.
Google ahora permite fichas gratuitas en SERPs a través de CSS.
Conclusión y oportunidades para marcas:
Este rediseño de Google responde a un doble objetivo: cumplir con la normativa europea (DMA) y mejorar la experiencia de usuario. Pero también representa una ventana de oportunidad para marcas y ecommerce que quieran destacar en los resultados de búsqueda sin depender exclusivamente de Google Ads.
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